《企业知识产权战略》教学大纲
Enterprise Intellectual Property Strategy
课程编码：07A12645 学分：2 课程类别： 专业任选课
计划学时：32 其中讲课：32 实验或实践：0 上机：0
适用专业：法学专业
推荐教材：
冯晓青:《企业知识产权战略》（第三版），知识产权出版社2008年
参考书目：
1.吴汉东：《知识产权法学》（第五版），北京大学出版社，2011年
2.徐棣枫,沈晖:《企业知识产权战略》，知识产权出版社，2011年
3.李培林：《企业知识产权战略理论与实践探索》 ，知识产权出版社，2010年
4.孔祥俊:《WTO知识产权协定及其国内适用》，法律出版社，2002年
5.彭文胜，刘逸星：《企业知识产权战略与实施方案制作指引》，法律出版社，2009年
课程的教学目的与任务
通过系统学习，旨在使学生全面系统地掌握企业知识产权战略的基本理论知识和我国知识产权战略精神与主要内容，提高学生对企业知识产权战略布局重要性的认识，培养学生运用知识产权法法的基本理论并结合我国目前企业的实际分析和解决企业实际问题，树立企业战略管理与竞争战略思路，从知识产权角度寻求企业的竞争优势。
该课程的内容主要包括六大部分：总论、企业专利战略、企业商标战略、企业商业秘密保护战略、企业知识产权资本运营战略、企业知识产权控制与管理。其中企业专利战略和企业商标战略是企业知识产权战略的主要内容，也是本课程讲授的重点。
该课程是一门理论和实践密切结合的学科。在教学过程中，重视案例教学。通过对案例的分析与讨论，让学生能够系统地掌握企业知识产权战略的基本理论及相应法律规范，具备分析和处理企业知识产权实际问题的能力。
课程的基本要求
企业知识产权战略课程是一门阐述企业知识产权战略基本理论和传授企业知识产权战略具体知识的课程。企业知识产权战略是一门带有基础理论课性质的法律专业任选课程，因此，企业知识产权战略课程的开设时间应在民法学和知识产权法之后。
企业知识产权战略以课堂理论教学为主，涉及相关案例时，围绕案例组织指导学生自主进行小组讨论或自由发言。结合企业知识产权战略实践，在相关章节提供相关真实案例，以供学生思考讨论；在每一章安排所学内容时，提供相关的重点、难点由学生课后查找资料，以更深层的理解掌握所学内容。严格要求学生认真上好每一堂课，通过考勤督促学生到课。
各章节授课内容、教学方法及学时分配建议（含课内实验）
第一章 企业知识产权战略概论 建议学时：2
[教学目的与要求] 通过本章学习，要求学生掌握企业知识产权战略的概念、对象；企业知识产权战略的主要内容；各国企业知识产权战略管理以及管理经验。
[教学重点与难点] 企业知识产权战略的概念与性质。
[授课方法]课堂讲授。
[授课内容]
第一节 企业知识产权战略引论
一、知识产权在企业中地位提升
二、知识经济时代的知识产权战略
三、我国企业知识产权战略的研究与实施
第二节 知识产权战略与企业
一、战略
二、企业知识产权战略的概念与特征
三、企业知识产权的主要内容
四、企业知识产权战略的地位
五、企业知识产权战略与建立现代企业制度的关系
第三节 企业知识产权战略的法律保障
一、保护企业知识产权，使得企业知识产权战略按预期目标推进
二、使得企业重视运用知识产权资源发展自己
三、吸引外国企业参与国内市场竞争，从而积极有效地推进其知识产权战略
第四节 研究与实施企业知识产权战略的重要意义
一、企业知识产权战略在知识产权研究和企业管理研究方面都有理论和实践意义
二、企业知识产权战略的研究有助于建立现代企业制度，实现科教兴国
三、企业知识产权战略研究有助于充分保护知识产权，防止企业无形资产的流失
四、企业知识产权战略研究有助于促使企业公平竞争，制止不正当竞争
五、企业知识产权战略研究是建立企业预警机制，防范企业风险的重要保障
六、企业知识产权战略研究是确立我国企业知识产权优势，获得市场竞争力的手段
七、企业知识产权战略研究是振兴我国国有企业，创国际知名品牌，增强企业国际竞争力的需要
第五节 新形势下我国企业实施知识产权战略的紧迫性与重要意义
一、知识产权是核心竞争力
二、知识产权开辟收入来源
三、知识产权成为商务战略手段
第二章 知识产权战略管理 建议学时：1
[教学目的与要求] 了解企业知识产权战略管理的主要内容；掌握发达国家在企业知识产权战略管理过程中的经验与教训。
[教学重点与难点]企业 知识产权战略管理的内容。
第一节 企业知识产权战略管理概论
一、企业战略管理概论
二、企业知识产权战略管理的概念和特点
第二节 企业知识产权战略管理过程
一、企业知识产权战略管理过程的概念和研究意义
二、企业知识产权战略管理过程
第三章 国外实施知识产权战略的经验介绍 建议学时：2
[教学目的与要求] 掌握发达国家在企业知识产权战略管理过程中的经验与教训。
[教学重点与难点] 国外实施知识产权战略的经验
第一节 美国的知识产权战略
一、美国实施知识产权战略的背景
二、美国知识产权战略的特色
三、美国新时期的知识产权战略
第二节 日本的知识产权战略
一、日本实施知识产权战略的特点
二、日本新时期的知识产权战略内容
三、知识产权应用战略
四、知识产权人才培养战略
第四章 企业专利战略的制定与实施 建议课时:2
[教学目的与要求] 通过本章学习，要求学生掌握企业知识产权战略制定的时机；企业知识产权战略的实施；国企业知识产权战略管理以及管理经验。
[教学重点与难点] 企业知识产权战略的实施。
第一节 企业专利战略的概念、特征及其在企业战略中的地位
一、企业专利战略的概念
二、企业专利战略的特征
三、企业专利战略在企业经营发展战略中的地位
第二节 企业专利战略的构成要素与体系
一、企业专利战略的构成要素
二、企业专利战略体系
第三节 企业专利战略的制定与实施
一、企业制定专利战略的重要意义
二、制定企业专利战略的原则
三、企业专利战略的制定
四、企业专利战略的实施
五、企业专利战略实施的控制、评价与检测分析
六、国外企业专利战略制定与实施的经验介绍
第五章 企业常用专利战略的运用 建议课时：1
[教学目的与要求]通过本章学习，要求学生掌握企业知识产权战略各种表现形式；企业知识产权战略的实施。
[教学重点与难点] 企业知识产权防御性战略。
第一节 企业专利战略的类型
第二节 企业进攻型专利战略
第三节 企业防御型专利战略
第四节 进攻型、防御型专利战略在我国企业中的运用
第五节 企业专利战略模式定位的一种实用方法介绍
第六章 企业技术创新与设计创新中的专利战略 建议课时：1
[教学目的与要求] 通过本章学习，要求学生掌握企业知识产权战略各种表现形式；企业知识产权战略的实施。
第一节 企业技术创新的概念及其意义
一、企业技术创新的概念
二、意义
第二节 企业技术创新与企业专利战略的关系
一、企业技术创新是企业专利战略的重要目标
二、企业实施专利战略是促进企业技术创新的重要保障
第三节 企业技术创新中专利战略的运用
一、企业专利技术研究开发的战略定位
二、企业专利技术研究开发中专利战略的运用
第四节 企业设计创新中的专利战略
一、企业设计创新及其意义
二、我国企业的产品外观设计创新
三、我国企业设计创新专利战略的运用条件
第七章 企业专利技术标准化战略 建议课时：1
[教学目的与要求] 通过本章学习，要求学生掌握企业技术创新的标准化战略；企业知识产权战略与企业技术之间的关系。
[教学重点与难点] 企业标准化战略。
第一节 技术标准与专利战略
一、技术标准的概念
二、技术标准在国家专利战略和产业发展中的利用
三、技术标准在企业专利战略中的利用
第二节 发达国家企业专利技术标准化战略
第三节 我国企业专利技术标准化战略
第八章 企业技术引进与输出中的专利战略 建议课时：1
[教学目的与要求]通过本章学习，要求学生掌握企业技术引进与输出的专利战略；企业知识产权战略的应用。
[授课方法] 课堂讲授。
第一节 企业技术引进与输出中专利战略的应用
一、专利收买战略
二、交叉许可战略
三、直接导入型引进专利战略与创新型引进专利战略
四、专利合作战略
五、专利特许专营战略
六、专利与专有技术转让的补偿贸易战略
第二节 我国企业技术引进与输出的状况与专利战略
一、我国企业技术引进与输出的现状与专利战略
二、促进我国企业技术引进与输出专利战略的运用
第九章 企业专利申请战略 建议课时：2
[教学目的与要求] 通过本章学习，要求学生掌握企业专利战略；企业专利申请的战略。
[教学重点与难点] 企业专利申请战略。
第一节 企业专利申请与经济实力的关系
当代衡量企业经济实力的指标：
专利申请拥有量的多少
第二节 我国企业专利申请状况、成因与对策
一、我国企业专利申请存在的问题
二、我国企业专利申请存在问题产生的原因
三、改进我国企业专利申请工作的对策
第三节 企业专利申请战略的运用
一、是否申请专利的决策
二、专利申请时机的决策
三、专利申请种类的选择
四、专利申请保护范围的选择
五、专利申请国别、地区的选择
六、专利申请具体策略的选择
第四节 企业国际专利申请战略
一、企业制定国际专利申请战略应考虑的因素
二、企业国际专利申请战略的实施策略
第五节 企业专利申请与商业秘密相结合战略
注意把握度，和实践中的运用
第十章 国外企业专利战略及其对我国的启示 建议课时：2 [教学目的与要求] 通过本章学习，要求学生掌握国外企业专利战略；我国企业专利申请的战略。
第一节 美国企业专利战略
一、利用专利立法的先发明原则和实质审查制的规定，尽量将发明创造成果予以保密，最大限度地限制竞争对手利用
二、加强鼓励技术创新成果方面的立法，促进发明创造的充分利用
三、保护国内市场
四、通过将专利等知识产权问题与对外贸易挂钩，控制他国市场
五、维护技术的垄断优势
六、扩大传统的专利保护客体，强化对知识创新成果的专利保护
第二节 日本企业专利战略
一、专利立法为专利实施提供环境
二、在专利网战略的基础上实现向基本专利战略的转移
四、重视海外专利申请，进攻他国市场
五、重视技术的消化与吸收，并在此基础上改进、创新
六、确立企业的专利整体发展战略
七、采取多种途径促进专利实施
第三节 国外跨国公司对华专利战略
一、强化在中国的专利申请与专利授权
二、实行产品未到，专利先行战略
三、重视高新技术领域的专利申请
四、重视发明专利申请
五、在其他国家申请专利，钳制我国产品出口市场
六、为配合对华专利战略的实施，在我国不断设立研发基地，实现产品与技术本土化
七、在特定的情况下以战略联盟的形式展开专利攻势
第四节 国外企业专利战略对我国企业的启示与借鉴
一、专利战略正确定位
二、提高企业科技水平，大力增加研究开发投入
三、逐步建立自己的专利战略体系
四、增强企业的科技创新实力
五、我国企业应当减去专利管理机构和专利文献档案
六、强化企业专利实施，加快企业专利技术商品化进程
第十一章 企业商标战略的制定与实施 建议学时：2
[教学目的与要求] 掌握我国企业商标战略的制定与实施；能够运用企业商标战略建立企业的品牌形象；了解商标政策与法律。
[教学重点与难点] 我国企业商标战略的制定与实施。
第一节 企业商标战略的概念与特点
一、商标战略与名牌战略、产品质量战略有着内在的联系
二、商标战略与CI（企业形象）战略也有内在联系
三、商标战略具有极强的市场性
第二节 企业商标战略的构成要素
一、企业商标战略思想
二、企业商标战略目标
三、企业商标战略方案
四、商标战略动态调节机制
五、商标政策与法律
第三节 企业商标战略的制定与实施
一、制定企业商标战略的原则
二、企业商标战略的制定
三、企业商标战略的实施
第十二章 企业商标战略的具体运用（一） 建议课时：2
[教学目的与要求]掌握我国企业商标战略的具体运用；了解商标政策与法律。
第一节 企业商标设计、选择策略
一、商标应具有合法性
二、商标应具有显著性
三、商标标记感强，具有独创性
四、商标设计应讲究艺术性，使商标富于个性
五、商标设计应适应消费者心理，适应消费群体的文化素质
六、商标应适合商品特点，易引起消费者联想
七、商标应适合于多种广告媒体
八、商标设计应符合民族习惯，适合产品外销
第二节 企业商标及时注册策略
及时注册
举例说明
第三节 企业商标国际注册及商标国际化经营策略
一、企业商标国际注册战略
二、企业商标国际化经营战略
第四节 企业商标使用策略
一、商标化决策
二、企业正确使用注册商标的策略
三、企业在不同情况下使用注册商标的策略
第五节 网络环境下企业商标使用策略
一、网络环境下企业电子商务的开展与商标权等知识产权的关系
二、企业商标在网络空间的有效维护
三、企业商标与域名一体化策略
第十三章 企业商标战略的具体运用（二） 建议课时：2
[教学目的与要求]掌握我国企业商标战略的制定与实施；能够运用企业商标战略建立企业的品牌形象；了解商标政策与法律。
第一节 联合商标策略
第二节 防御商标策略
第三节 商标与商号一体化策略
一、商号与商标之间的关系
二、使用过程中需要注意的问题
第四节 商标延伸策略
一、商标延伸策略的概念
二、商标延伸策略对企业的作用
三、商标延伸策略的适用条件与模式
四、商标延伸策略的实施步骤
第五节 商标形象战略
一、商标是一种艺术形象和具有深刻内涵的信息载体
二、根据消费者的不同需求创制出具有特定形象的商标
三、从企业形象总体战略格局出发创制和使用商标
四、通过树立商标信誉充实商标形象和企业形象
五、商标形象实施战略的基础—商标形象管理
第六节 商标竞争战略
一、商标竞争战略概述
二、商标竞争战略的制定与实施
第七节 商标广告宣传战略
一、企业广告宣传中商标的地位
二、企业商标广告宣传策略
第八节 商标特许经营战略
一、特许经营的概念
二、商标特许经营及其特点
三、我国企业商标特许经营
第十四章 企业创立驰名商标战略 建议课时：1
[教学目的与要求] 掌握我国企业商标战略驰名商标战略的制定与实施；能够运用企业驰名商标战略建立企业的品牌形象。
[教学重点与难点] 我国企业驰名商标战略的制定与实施。
第一节 驰名商标的含义及其构成特征
驰名商标的特点
第二节 企业创驰名商标与品牌战略思想
一、名牌与驰名商标的关系
二、企业创驰名商标、实施名牌战略的重要意义
第三节 企业创驰名商标的策略
一、驰名商标的创制
二、驰名商标的保护
三、驰名商标的发展
第四节 企业驰名商标防止被通用名称化策略
举例说明：
第五节 企业驰名商标反淡化策略
一、驰名商标淡化的概念
二、驰名商标淡化的危害
三、驰名商标淡化的表现形式与特征
四、驰名商标的反淡化保护
第六节 企业驰名商标域外保护策略
一、在进口国确立商标权
二、办理驰名商标国际注册，扩大企业驰名商标影响范围
第十五章 企业在建立现代企业制度过程中处理商标权的策略 建议课时：1
[教学目的与要求] 了解我国企业在建立现代企业制度的过程中的战略；了解我国企业现阶段存在的问题；熟悉处理相关问题的方法。
[教学重点与难点] 我国企业目前存在的商标保护问题。
第一节 我国企业改制中在商标权方面存在的问题
一、企业改制中造成的商标无形资产的流失
二、企业在改制、重组中对商标权归属等问题没有作出明确规定
三、企业在改制、合并中没有及时办理商标权变更、转让等手续
第二节 企业改制中对商标权处理的策略
一、企业商标权的产权界定
二、企业商标权的价值界定
三、企业改制中商标产权的权利界定
第十六章 企业商业秘密合法获取策略 建议课时：1
[教学目的与要求]掌握我国企业商标秘密战略的制定与实施；能够运用企业商标秘密战略建立企业的品牌形象；了解商业秘密的相关法律。
[教学重点与难点] 我国企业商业秘密战略的制定与实施。
第一节 商业秘密的含义、构成与范围
一、商业秘密的含义与构成
二、企业商业秘密的范围
第二节 企业商业秘密保护策略
一、通过“反向工程”获取
二、通过情报分析与直接调查获取
三、因商业秘密权人的疏忽泄露而获取
四、通过合法受让或许可获得
五、善意取得
第十七章 企业商业秘密保护策略 建议课时：2
[教学目的与要求] 掌握我国企业商业秘密的保护策略。
[教学重点与难点] 我国企业商业秘密的保护策略。
第一节 商业秘密的法律保护形式
一、民法保护
二、反不正当竞争法保护
三、合同法保护
四、刑法保护
五、有关知识产权法的间接保护
第二节 企业商业秘密保护的实用策略
一、建立实施商业秘密保护策略的基本原则
二、通过培训、教育等多种形式强化企业领导和员工的商业秘密意识
三、明确企业商业秘密的内容，确定商业秘密的等级
四、制定企业商业秘密保护方案和规章制定
五、落实商业秘密保护措施
六、与本单位员工订立商业秘密权
七、与非本企业人员订立商业秘密协议
八、在商业秘密实施许可中商业秘密的保护
九、及时有效地制裁侵害企业商业秘密的行为
第三节 网络环境下企业商业秘密的保护策略
一、网络环境下企业商业秘密的表现形式与侵权特点
二、网络环境下企业秘密侵权的主要形式
三、网络环境下企业商业秘密侵权的防范与控制策略
第四节 企业商业秘密保护中的竞业禁止策略
一、竞业禁止的概念
二、竞业禁止的类型与依据
三、合理竞业禁止的条件
四、企业合理竞业禁止的实施
第十八章 企业知识产权投资战略 建议课时：1
[教学目的与要求] 掌握我国企业知识产权投资战略；熟悉企业专利资本化过程中对出资方的限制以及企业资本化的新发展趋势。
[教学重点与难点] 我国企业资本化的过程中对出资方的限制措施。
第一节 企业知识产权投资战略
一、知识产权保护对企业投资的影响
二、知识产权本身是一种重要的投资方式
三、关于企业知识产权投资范围的探讨
第二节 企业专利权投资战略
一、专利申请、保护对企业投资的影响
二、企业专利权资本化若干问题
三、企业专利权资本化的新发展——专利证券化
第三节 企业商标权投资战略
一、商标被上升为“资产”——企业商标权资本化的前提
二、企业商标权资本化的意义
三、企业商标权资本化的条件
四、用作出资的商标权的评估作价
五、企业商标权资本化的局限性
第四节 我国外商投资企业工业产权投资战略
一、外商投资企业以工业产权投资的条件
二、外商投资企业工业产权投资比例
三、外商投资企业工业产权资本化后的权利归属
第五节 企业并购中的知识产权战略
一、以知识产权为目标的企业并购
二、企业并购涉及的知识产权问题
三、企业并购中知识产权战略的运用
第十九章 企业知识产权价值化战略 建议课时：1
[教学目的与要求]掌握我国企业知识产权的评估体系；了解我国知识产权评估体系的重要意义以及评估应当考虑的主要因素。
[教学重点与难点] 我国企业知识产权评估应当考虑的主要因素。
第一节 企业知识产权评估概述
一、企业知识产权评估特点
二、企业知识产权评估的重要意义
三、企业知识产权评估的状况
四、企业知识产权评估的原则
五、企业知识产权评估方法剖析
第二节 企业专利权的评估
一、企业专利权评估应当考虑的因素
二、企业专利权评估方法简析
第三节 企业商标权的评估
一、企业商标权评估的重要意义
二、企业商标价值分析
三、企业商标权评估应考虑的主要因素
四、企业商标权评估方法剖析
第四节 企业著作权的评估
一、企业著作权评估应考虑的几个原则
二、企业著作权评估应考虑的因素
第五节 企业商业秘密的评估
一、企业商业秘密 评估的意义
二、企业商业秘密评估的原则
三、企业商业秘密评估应考虑的因素
四、企业商业秘密评估的方法
第二十章 企业知识产权流失的预防与控制 建议课时：1
[教学目的与要求]了解国内外企业知识产权管理的经验；掌握企业知识产权流失的预防与控制措施；总结分析目前企业知识产权流失的原因。
[教学重点与难点] 企业知识产权流失的预防与控制措施。
第一节 企业以知识产权为主要内容的无形资产的流失及其控制
一、无形资产概述
二、企业无形资产流失的现状
三、企业无形资产流失的原因
四、企业无形资产流失的预防
第二节 企业合资中知识产权的流失及其预防策略
一、企业合资中知识产权流失的表现
二、企业合资中值得重视的知识产权问题
三、企业合资中知识产权流失的防范
第三节 企业人才流动中知识产权的流失及其防范策略
一、从国家和地方立法完善的角度强化对企业人才流动中知识产区流失的控制
二、企业对本单位人才状况有通盘了解，建立健全对人才的保护、激励机制
三、企业应建立健全知识产权管理制度
第二十一章 企业知识产权管理 建议课时：2
[教学目的与要求]掌握我国企业知识产权管理的基本原理；了解企业知识产权管理变革的意义与地位；熟悉企业知识产权管理机构的设置模式。
[教学重点与难点] 我国企业知识产权管理机构的设置模式。
第一节 企业知识产权管理引论
一、企业知识产权管理基本原理
二、企业知识产权管理的重要意义
三、企业知识产权管理的地位
四、企业知识产权管理的任务
五、企业知识产权管理的体系
六、企业知识产权管理机构的设置模式
七、企业知识产权管理绩效评估与控制
第二节 企业专利管理
一、企业专利管理的概念及其在企业中的地位
二、企业专利管理机构
三、企业专利管理的主要内容
四、企业承担国家科研计划项目时包括专利权在内的知识产权管理
五、一种实用的企业专利管理办法——专利组合管理
第三节 企业商标管理
一、商标管理工作在企业管理中的重要地位
二、企业商标管理的主要模式
三、企业商标管理机构与商标管理人员
四、企业商标管理的主要内容
第四节 企业商业秘密管理
一、企业商业秘密意识培养
二、企业员工商业秘密管理
三、企业外部人员商业秘密管理
四、企业商业秘密文件管理
第二十二章 国内外企业知识产权管理经验分析 建议课时：1
[教学目的与要求]了解我国内外著名公司知识产权管理的经验；能够分析国内外成功的企业知识产权管理的范例。
[教学重点与难点] 如何运用企业知识产权管理经验。
第一节 我国企业知识产权管理存在的问题与对策
一、我国企业知识产权管理存在的问题
二、完善企业知识产权管理
第二节 国外企业知识产权管理经验介绍
一、国外企业知识产权管理的特点
二、国外企业知识产权管理组织构建
三、国外企业知识产权管理的主要内容
第三节 国内企业知识产权管理的经验介绍
一、海尔集团的经验
二、西飞公司的经验
三、华为公司的经验
撰稿人：韩宁 审核人：侯中华
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